装细分市场的特点

    随着经济的发展,人们在服装的选择上,已经从对质量和花色的挑选,变为对时尚和品牌追求"人们在服装的感受上,也已经从着眼于款式和流行,改变为追求文化底蕴和个性化的审美"服装款式的流行,己经从女装到男装!到童装!到运动装!到休闲装,延伸到每一种装束"服装的用料,己经走过四季,走进没有差别的绿色!生态!功能性的殿堂"欧宁公司的生产以针织服装为主,其细分市场具有以下特点:

一!服装消费价格持续走低"服装产品的供大于求和同质化现象严重,使服装市场竞争激烈,以降价!打折为主的促销活动此起彼伏,新品上市打折也更加普遍"降价销售使服装消费价格连续几年持续走低。
二!休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势"受崇尚自由!追求个性的文化理念,以及人们渴望放松心态的影响,休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势"
三!/品牌代言0成为服装营销的主要模式"以/品牌代言0为标志,中国服装企业开始与国际服装营销惯例接轨,着力推广自己的品牌"一时间,各路明星的笑脸充斥了几乎所有传播渠道"据不完全统计,从2000年到2002年短短的两年间,为国内服装品牌代言的各路影视!体育明星就达到100多人次"特别是男装在电视及平面上的广告比较多,各大男装品牌均有自己的形象大使"

四!国际品牌全线进入中国市场"中国服装消费市场的迅速增长和提升,为服装品牌的成长创造了巨大的空间"随着国力的增强,消费者越来越接受品牌和流行趋势的影响,中国服装市场也吸引了越来越多的国外著名品牌"许多国际品牌将中国看作是世界上最有发展潜力的市场,盯紧我国高收入群体,占领高端市场"
五!品牌服装注重个性化,在竞争中脱颖而出"品牌服装更注重细节,增加产品的个性化,努力打造品牌形象,吸引消费者"建立品牌个性就是建立一种象征,它能代表购买产品和服务的消费者的想法!追求和精神;取得消费者共鸣,产生认同感,满足消费者情感需求,也就拉近了品牌与消费者的距离!增强了消费者购买的理由,增进品牌竞争力!忠诚度!美誉度,从而使得品牌得到发展!提升"如果能够为品牌创造一种个性,就更容易打动消费者,促进了消费者对品牌的忠诚"
六!竞争对手众多,实力均为强劲"
现在国内针织服装界的巨头有杉杉集团!鄂尔多斯!三枪!恒源祥!宝丽华等,同时还有一批国外著名品牌,如登喜路!都彭!华伦天奴!金狐等,这就使得针织服装行业的竞争更加激烈,也更加精彩"