整合网络营销传播

与传统营销不同， 网上品牌营销需要更多的创新以吸引受众， 提升品牌的吸引力， 引导消费者参与营销传播活动。 根据网购消费者喜欢在购物之前浏览口碑， 购物之后在网络上晒成果、晒购物心情的习惯，服装企业可利用网站网页广告、 产品邮件推广、 网络媒体新闻报道等营销方式推广品牌形象； 还可利用论坛、博客、微博等社会化媒体，以较低的成本与消费者进行互动。 企业可建立自己的官方微博，介绍新品上市、业务发展、品牌内涵等信息，不断促进基于特殊偏好的品牌联想； 还可与社交网站合作， 强调虚拟现实的互动和社会化媒体的运用， 以“ 病毒式” 传播的方式使消费者感受服装品牌理念。 例如，优衣库在人人网上推出“ 人人试穿第一波”，“ 粉丝”们可申请成为试穿者， 收到免费获赠的商品后， 在人人网的个人主页上发表试穿日记和试穿照片， 票高者可得到优衣库的礼券。