服装品牌延伸

    服装品牌延伸，是服装企业扩大市场份额、占领更多细分市场的重要手段。据美国著名品牌专家 Aaker 的一项研究表明,但凡业绩优秀的公司在开拓新产品时,有95%选择品牌延伸的方式进入市场。但品牌延伸是把双刃剑，运用得当，会帮助企业占领更多的市场，为企业带来丰厚的利润；使用不当，则会损害企业的利益。本文在前人研究的基础上，根据服装行业的特点，构建与其相关的评价指标体系，运用层次分析法，计算出各个层次指标的权重，为服装企业进行品牌延伸等相关研究提供一定的参考。