服装品牌延伸的影响因素

    在总结国内外相关研究的基础上，本文将服装品牌延伸的影响因素分为四大类：即核心品牌因素、消费者因素、市场因素和延伸产品因素。在此基础上设计服装品牌延伸评价指标体系。

服装品牌延伸评价指标权重的计算
   本研究选择层次分析法进行计算。其主要步骤是：建立层次模型；构造判断矩阵。通过专家咨询获得判断矩阵的具体数据,构造判断矩阵；计算各判断矩阵最大特征值所对应的特征向量, 即可得到相应判断准则或对象的权重；进行组合一致性检验。具体步骤如下：（1）计算出判断矩阵的最大特征值和特征向量。（2）将特征向量归一化。
（3）计算判断矩阵的一致性指标C（IConsistencyIndex）：CI =λmax- nn- 1（λmax为矩阵的最大特征根、n 为判断矩阵的维数），CI 为一致性指标，当判断矩阵完全一致时，CI=O。（4）计算矩阵一致性比列 CR(Consistency Ratio)，检验矩阵一致性。CR =CIRI（RI 表示判断矩阵的平均随机一致性指标，它与矩阵的阶数有关，可查表得到）当 CR<0.1 时，认为判断矩阵的一致性是可以接受的；当 CR≥0.1 时，认为判断矩阵不符合一致性要求，需要对该判断矩阵进行重新修正。，核心品牌因素对服装品牌延伸决策实施的影响最重要。其次是消费者因素，第三延伸产品因素是延伸产品，第四是市场因素。计算结果较好地反映了品牌延伸中基因传承的延伸本质。表明，服装企业在进行品牌延伸时，首先要有一个强有力的核心品牌作为延伸的支撑，生产出令消费者满意的延伸产品，才能确保服装品牌延伸的成功。