服装消费行为特征分析

    随着人们生活水平的提高，人们购买服装不仅仅是出于温饱的需要，除了服装最
基本的使用价值之外，人们购买服装可以展示自己的地位、教养、鉴赏能力和经济实
力，因此消费者的消费心理逐渐成熟，购买取向也在逐渐改变，具体有以下倾向:
    一、购物求精而不贪多。消费者特别是女性的消费心理越来越理性，许多上班族时常
光顾品牌专卖，但并不是常买。一个季节添置一、两套。这样不仅存放方便，而且又
能体现自身的品位。
    二、对服装打折并不热心。根据调查，消费者对于商家推出的各种服装打折促销活动
总体上并不热心，只有不到40%的消费者对打折活动持积极的欢迎态度，表示会受
打折影响而购买服装。
    三、我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈。服装消费在国内消费品市场备受推
崇，服装市场发展势头良好，新的特点不断显现。总体来讲，服装的款式更趋国际化，
种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。
    四、服装消费紧跟国际流行时尚。流行反映的是一种消费倾向，也就是消费心理的趋
向，趋势就是在对社会消费心理的变化进行大量的研究和分析的基础上，归纳总结出
来的一种科学成果。流行趋势是对社会消费心理变化的规律的一个概括总结，反应不
同国家的人文和自然环境的细微的差别。世界时尚产业发达的国家和地区都有许多流
行趋势发布机构和平台，比较知名的像美国棉花公司、杜邦公司、蓝精公司、潘东色
彩机构等，以及一些知名的专业展会机构，如法国VP、意大利MODANI等。我国企业
服装对此也应时刻关注。
     五、消费者购买服装时更强调服装的搭配。不同场合需要不同的服装，人们在购买服
装时不仅考虑到服装与自己的发型、体型的相配，还考虑到服装的穿着场合以及与不
同服饰的搭配。人们还更愿意挑选那些能与不同服饰搭配有不同效果、能适应不同场
合要求的服装。