专业品牌的运营模式分析

1.设计、生产

专业品牌在设计上以时尚、风格、经典、精品为主，更多的以满足目标客户的个性化需求和时尚要求，具有一定或较高的附加价值。生产上以小规模生产或订制为主。但这种生产规模在不同企业或不同品牌之间还是有很大差距的。就目前来看专业品牌服装厂的生产规模在不断缩小而款式却不断增多。

2.价格

专业品牌价格基本走中高端，且进入国内市场的国外服装品牌也基本都为专业品牌。在职业装品牌内部也有很多的细分，它们之间的价格还是存在很大的差异，很难简单地用中高端来描述。虽然国内有一些高端消费人群能够接受国际一线品牌服装高昂的价格，但是国内大部分专业服装品牌的消费者对于性价比还是比较关注，所以专业服装品牌的价格大部分还是比较合理，节假日打折后价格也比较有竞争力。

3.渠道

专业品牌基本以自营为主，渠道主要分布在国内的北京、上海、广州、杭州、深圳或一些消费水平较高有影响力的一线城市；营销地点以一线城市的高档商场专柜或商业圈的专营店为主。专业品牌不是以渠道规模制胜，而是以渠道影响力（或品牌影响力）制胜，一些国外品牌仅仅只在个别一线城市设有一两个点，但其影响却依然十分巨大。

4.品牌传播与促销手段

专业品牌注重平面传播和口碑传播，进行的是结合各种媒体资源有计划的中长期整合传播，其专卖形象十分有特色。促销多以客户 VIP 形式，给与客户更有价值、更体贴的服务，注重客户的品牌忠诚度；打折促销偶尔也做，多在节假日或换季时期, 但折扣幅度较小。