建立网络品牌

服装企业建立网络品牌有两种方式： 一种是使用原有品牌， 即把线下品牌延伸至线上。 例如，真维斯利用线下传统市场形成的良好品牌口碑切入线上网络市场， 扩大了网络渠道的销售和影响力， 但是容易造成线上与线下渠道的冲突。 另一种是创建新品牌，即网络专供品牌。 例如，报喜鸟的线上品牌 eBONO， 是专门服务于网购消费者的服装品牌， 提供网络专供服装，不与线下的渠道相冲突，但是新品牌可能存在一定程度的风险。服装企业应根据自身的特点和需求，选择合适的方式建立网络品牌。一是根据网购消费者的需求， 精准分析产品的定位； 二是把握产品的数量和质量，少批量多品种，调控产品流转率； 三是采取适合网购消费者心理预期的价格策略， 形成品牌竞争力。