服装品牌与差异化

    我国服装生产主要集中在广东!浙江!江苏!上海!山东!福建等地区"外资企业生产和进口的服装在中高档市场占有优势,中低档市场则基本被国内企业占据。
    境外品牌在中!高档服饰系列商品市场已占据了相当的市场份额"国内企业也积极地向品牌方向发展,取得了不俗的业绩。
    随着服装产业投资的扩大和高技术在服装领域的应用,我国服装业的资金密集度和技术密集度逐渐提高,建立在品牌基础之上,包含文化!时尚!技术等众多因素差异化优势在竞争中的作用日益增强"品牌成为赢得市场的重要甚至决定性因素,在服装行业的竞争中,品牌的作用进一步加强。
     面对着大量国际品牌服装进入的形式,国内服装企业在与国际品牌合作和打造自有品牌中求得平衡"不少知名服装企业(如杉杉!报喜鸟!雅戈尔等)一边做着自有品牌,一边做起了国际性品牌在国内的总代理"做国际性品牌国内总代理的主要目的,一是主动应对国际性品牌进入国内市场后的竞争,充分利用熟悉本地文化!风情等优势做好自有品牌;二是通过为国际性品牌代理,积累创造中国品牌的经验与知识,在/贴牌生产0过程中建立企业的核心竞争力,最终创建全球性强势品牌。