一线城市服装消费者的消费比例

据一份对十个一线城市的 15-60 岁的消费者抽样调查表明：

被调查的消费者如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；消费者通常在假日购买成衣的比例：香港 73%、广州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46%；消费者购买成衣的渠道：连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）；受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服；受访女白领中逾 60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38％注重价格；

休闲服方面，大部份受访者最注重价格；购买服装的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为 2,080 元人民币（下同）或其个人收入的 7.3%。大连居首位（2,850 元），其余依次为上海（2,300 元），广州（1,850 元），成都（1,740 元）及北京（1,660 元）。香港消费者每年花费（15，000 元---20，000 元）；女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为 3,130 元，女白领为 2,840 元，学生只花 900 元；

何时购买服装：67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高（87%），内地上海最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。本次调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费；

消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为：尺码是否合身（94%）、裁剪（92%）、价格合理（88%）、质料（87%）及款式时髦（76%）；逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在节假时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。-------------------http://www.xzfuzhuang.com/